浙商證券發(fā)布關(guān)于元祖股份（股票代碼：603886）的點(diǎn)評(píng)報(bào)告，指出公司2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長29%，顯著超出市場(chǎng)普遍預(yù)期。這一強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于其廣告業(yè)務(wù)的出色貢獻(xiàn)，為公司在傳統(tǒng)烘焙食品領(lǐng)域之外開辟了新的增長曲線。

報(bào)告分析認(rèn)為，元祖股份一季度業(yè)績的超預(yù)期增長，并非偶然。一方面，公司核心的糕點(diǎn)、月餅等節(jié)令性產(chǎn)品在春節(jié)期間銷售態(tài)勢(shì)良好，延續(xù)了品牌在禮品市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，也是更值得關(guān)注的是，公司在廣告營銷領(lǐng)域的布局開始進(jìn)入收獲期。元祖股份近年來積極拓展品牌整合營銷服務(wù)，利用自身在食品領(lǐng)域積累的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和渠道資源，為其他消費(fèi)品牌提供廣告策劃與執(zhí)行服務(wù)。這一新興業(yè)務(wù)板塊在第一季度表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長動(dòng)能，不僅貢獻(xiàn)了可觀的增量收入，也提升了公司的整體盈利能力和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多樣性。

市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)積極。超出預(yù)期的營收增速，向投資者傳遞了公司在新業(yè)務(wù)探索上取得初步成功的積極信號(hào)。它表明元祖股份不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的、帶有周期性波動(dòng)的食品銷售，而是通過廣告業(yè)務(wù)等新業(yè)態(tài)平滑業(yè)績波動(dòng)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。浙商證券在報(bào)告中提示，廣告業(yè)務(wù)的毛利率通常高于傳統(tǒng)食品制造與銷售，其占比的提升有望優(yōu)化公司整體的利潤結(jié)構(gòu)。

元祖股份的雙輪驅(qū)動(dòng)模式——即“傳統(tǒng)食品業(yè)務(wù)穩(wěn)基石，新興廣告業(yè)務(wù)拓空間”——變得更加清晰。食品業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道精細(xì)化運(yùn)營，鞏固在中高端烘焙市場(chǎng)的地位。廣告業(yè)務(wù)方面，如何將現(xiàn)有的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制和擴(kuò)大規(guī)模，并探索與食品主業(yè)更深的協(xié)同效應(yīng)（例如通過廣告服務(wù)帶動(dòng)自身產(chǎn)品銷量），將是決定其能否持續(xù)成為增長引擎的關(guān)鍵。

元祖股份一季度以29%的收入增長交出了一份亮麗的答卷，其中廣告業(yè)務(wù)的異軍突起是最大亮點(diǎn)。這不僅是短期業(yè)績的爆發(fā)，更可能預(yù)示著公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)入了新階段。后續(xù)市場(chǎng)將密切關(guān)注其廣告業(yè)務(wù)的可持續(xù)性以及與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，這或?qū)⒅匦露x公司的成長邏輯與估值體系。